Áreas de Formación Maestría Psicología Consumidor

Área Teórico-Conceptual

Procesos Psicológicos y Aspectos Socioculturales del Consumo

Modelos, teorías y referentes empíricos en procesos cognoscitivos, motivación y emoción, comportamiento de elección, procesos biológicos implicados en la conducta de las personas en escenarios de consumo. Tendencias de consumo, estilos de vida, etnografía del consumo y prácticas culturales asociadas al intercambio en los mercados.

Área Profesional

Marketing

Modelos de marketing centrados en el comportamiento del consumidor y sus relaciones con los desarrollos actuales en la ciencia económica. Diseño de planes de marketing estratégico en sus elementos estratégicos, tácticos y operativos. Seguimiento a la ejecución.

Área Investigativa

Metodología de Investigación y Proyecto de Tesis

Marcos lógicos cualitativos y cuantitativos fundamentados en técnicas, procedimientos y estrategias para el análisis de datos, aplicables al estudio del comportamiento del consumidor.

Grupo de Investigación

La investigación es una fortaleza de la Maestría en Psicología del consumidor y un eje fundamental de las asignaturas y demás espacios académicos del programa. Existen tres líneas de investigación del programa:

Linea 1: decisión, razonamiento y elección del consumidor

Factores asociados con el proceso de decisión
Elección discreta y demanda
Modelos de decisión y elección
Psicología económica
Evaluación de atributos y posicionamiento de la marca
Heurísticos de consumo y razonamiento probabilístico

Linea 2: procesos socioculturales y prácticas de consumo

Prácticas culturales de consumo
Ética, ciudadanía y consumo
Tendencias y vida cotidiana
Identidades y estilos de vida
Mediaciones y consumo

Linea 3: procesos psicológicos del consumidor

Procesos cognoscitivos del consumidor
Procesos preceptuales y precio
Branding y posicionamiento
Aprendizaje del consumidor
Psicología y publicidad
Psicología evolucionista

Como resultado de la trayectoria investigativa del Posgrado desde sus inicios, en el año 2005 se obtuvo el RECONOCIMIENTO de COLCIENCIAS para el GRUPO DE INVESTIGACIÓN EN PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR por el desarrollo de proyectos de investigación y producción académica en las tres líneas anteriores.